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秀小说网 > 湾区之王 > 1019 定制球鞋
  2000年以前,nfl的品牌赞助是一个万花筒,多家t育品牌联手完成瓜分,就如同分蛋糕一般把三十二支球队全部分开来,如此商业模式对于联盟来说是非常不利的,队f设计、广告创新以及质量监管等等重要环节都无法完成统一。一秒记住,精彩无弹窗免费阅读!

  经过深思熟虑之后,联盟决定统一赞助商,他们召集了三十二支球队进行投票,如同所有的竞标一般,以民意投票来选择出最后的赞助商,当时如日中天的锐步赢得了所有球队老板之中三十票的支持,成功拿下了独家赞助权。

  但是,联盟还是必须考虑到其他竞争者的状态,以前的商业模式不可能一刀切地完全取消,不少品牌赞助的合同年限都还没有到期,而且结束期限也长短不一,难以在短时间之内统一起来,于是,联盟做出了让步。

  锐步签约十年的独家赞助合同,内容包括了球衣和头盔,但手套和鞋子以及其他部分依旧允许其他赞助品牌的出现。

  2005年,锐步被阿迪达斯收购,而后品牌就开始逐渐走下坡路;2006年,安德玛和耐克的市场份额渐渐开始增多,加入了联盟官方赞助商的行列,当然,球衣和头盔依旧是属于锐步的。但这却是一个起点,锐步开始衰退的起点。

  在那之后,市场份额的缩小和品牌影响力的下滑,让锐步渐渐失去了主力市场,2010年合同到期的时候,他们没有能够与nfl续约,并且就此宣布,从职业t育领域转向到运动健身市场,彻底改变了品牌运营和发展方针。

  于是,nfl官方开始寻找全新赞助商,为此,耐克、安德玛、彪马和阿迪达斯展开了刺刀见红的激烈竞争,却始终没有能够快速分出胜负,反而是陷入了拉锯战之中,尽管2010年和2011年,联盟官方球衣暂时使用的是耐克产品,但耐克还是没有能够拿下长期赞助权。

  一直到2012年,也就是刚刚结束那个赛季的休赛期,耐克终于击败了阿迪达斯和彪马,成功胜出,与联盟签署了一份八年合作协议,正式确定了联盟独家赞助场上的位置,他们还更进一步地拥有了球衣、头盔和手套等所有外在装备的赞助权。

  唯一的遗漏就是球鞋。

  但耐克为了把持市场,正在一点一点地试图将其他品牌挤出球鞋赞助市场,目标就是在五年或者八年之后,成为nfl的唯一赞助商。

  对于其他竞争品牌来说,他们必须竭尽全力地保住球鞋市场,尽可能地争取大牌球员的顶尖代言合同,并且以球鞋作为根据地,朝着其他辅助装备的领域进军,比如说安德玛的吸汗内衣,比如说彪马的护肩,诸如此类等等,一步一步地扩大影响力。

  因为如果耐克将联盟最为顶尖的那一批球员全部收入麾下,那么留给其他品牌的市场就将所剩无j,生存空间越来越小,渐渐看不到希望之后,可能就将知难而退,最终变成耐克一家独大。

  而对于三十二支球队和所有球员来说,他们依旧希望并鼓励竞争的存在,只有形成一个公平而积极的良x循环,市场经济的作用下,他们的收入才能不断提升;一旦耐克形成了只手遮天的绝对统治局面,那么接下来赞助合同的上涨空间就着实有限了,甚至可能是耐克的一言堂。

  联盟也正是意识到了这一点,所以还是保留了球鞋以及吸汗内衣等等部分的赞助空间,没有彻底打包出去。这也是造成过去两年混乱局面的原因之一。

  现在,品牌之间的博弈就已经开始了。

  正如莱赫所说,连续两个赛季奉献了足以载入史册的顶级表现之后,现在陆恪已经成为了联盟最具商业价值的球员,甚至就连佩顿-曼宁和汤姆-布雷迪都暂时略逊一筹——因为目前橄榄球的北美市场已经相对饱和,而华裔市场却才是刚刚打开,这就是陆恪得天独厚的优势。

  过去一年时间里,安德玛的橄榄球装备市场份额足足上升了六个百分点,提升幅度在所有运动品牌之中高居榜首位置,j乎可以说是搭乘火箭迅速蹿升;现在他们已经成为了仅次于耐克和彪马的第三大橄榄球装备品牌,阿迪达斯则暂时处于落后的位置。

  而过去两个月时间里,劳力士在北美市场的社j媒t影响力足足扩大了百分之两百,虽然这不是市场份额的直接影响——毕竟,作为传统顶尖手表品牌,现在劳力士的市场已经相对稳定,短时间之内的巨大爆发是比较困难的;但品牌影响力却更进一步地完成了渗透提升。

  所有的所有,都可以直接感受到来自陆恪的影响,这名年轻四分卫对于橄榄球运动的改变是远远超出想象的,而且还有无穷无尽的潜力正在等待着挖掘,没有人能够忘记,陆恪的故乡依旧是全世界人口最多的市场。

  在莱赫看来,阿迪达斯和彪马的动作都在预料之中,而安德玛的跟进举动也是理所当然的,现在就看耐克到底会如何选择了。

  不管陆恪本赛季能否登顶超级碗,常规赛的全胜战绩就已经足够了,莱赫现在完全可以稳坐钓鱼台。

  短短的三言两语之中,莱赫自然不可能把整个市场格局全乎都分析清楚,但陆恪还是敏锐地抓住了重点,“你的意思是,因为竞争者的频频动作,现在安德玛为了和我完成续约,他们也开始有所动作了?”

  莱赫点头给予了肯定的答复,“事实上,安德玛一直都十分积极主动,我和他们的联系始终保持了良好的状态。关于今天的具t计划,他们也曾经询问过我的意见,并且制定了相对应的市场推广计划,只是,常规赛正在进行中,所以我也就没有告诉你,”

  陆恪轻轻颌首表示了明白,却没有进一步地询问。

  如此反应也是在莱赫预料之中的,陆恪对于场外事情一向没有太多关心,这也是莱赫始终没有专门提及的原因,即使告诉了陆恪,他也只会当做耳旁风,根本不会在意,但今天就必须揭晓答案了,所以他还是继续说道,“安德玛准备为你量身打造一个系列。”

  “噢。”陆恪恍然大悟地轻轻颌首表示了明白。

  莱赫也没有再继续多说什么,似乎陆恪的反应着实是再正常不过的了;还是坐在驾驶座里的文森特按耐不住,“嘿,伙计们,来一点活力,怎么样?安德玛准备为斑比量身打造一个系列,就好像篮球鞋一样,乔丹系列、科比系列,这就是顶级巨星的待遇,就我所知,现在可没有什么布雷迪系列、曼宁系列,这意味着,斑比,你是历史上第一位拥有自己系列球鞋的橄榄球球员!”

  仅仅只是复述一遍,文森特就再次觉得热血沸腾起来。

  尽管陆恪进入联盟之后,每一步都正在创造历史,但历史时刻真正到来的时候,文森特还是觉得不可思议。

  然后,文森特就看到陆恪稍稍调整了一下坐姿,正当他以为陆恪也要亢奋起来的时候——

  “对,为什么要制作橄榄球系列呢?这没有道理呀。”陆恪如是说道。

  文森特差点就要直接摔到方向盘下面,这脑袋回路……不太正常吧?

  橄榄球是专业球鞋,只能运用于橄榄球比赛中。事实上,耐克和彪马都有专门为球员量身定制的球鞋,根据球员自己的特se完成设计,但这些都只是量身打造而已,不是专门的系列球鞋;主要原因就在于球鞋没有办法运用于日常生活里,没有布雷迪系列、没有曼宁系列,不是因为他们不够资格,而是因为没有必要。

  而篮球鞋就是另外一个故事了。

  莱赫却是认真地表示了赞同,“我也是这样认为的。但安德玛还有自己的算盘和计划,他们透露了一点点消息给我,不过具t内容也还是保密,等待着今天一起揭晓。我想,也许他们只是想要在合同期之内,多赚一笔吧。”

  这显然是一个玩笑,最主要原因,应该是安德玛正在表示自己对陆恪的强烈支持,希望能够完成续约,而不是仅仅只是为了捞一笔。

  “那就让我们拭目以待吧。”陆恪轻轻耸了耸肩,此时才真正地表现出了些许期待。

  文森特坐在驾驶座里,从后视镜里不断打量着陆恪和莱赫,数次yu言又止,最后还是无奈地败下阵来——这样真的太没有成就感了!

  ……

  抵达工作室的时候,文森特还正在寻找停车位,工作室门口就出现了两名工作人员,站在原地静静地等候着,并且在陆恪下车之后,主动迎接了上来,笑容满面地说道,“很高兴见到你,我是肖恩-卡洛。”

  “我当然记得你,肖恩。”陆恪微笑地握住了对方的右手,轻松地打趣起来,“你为什么还需要再自我介绍一次?难道是因为……因为我的关系而导致了降职?”

  肖恩果然欢快地大笑起来,“不,不不,当然不是。我只是得知你的再次拜访,心想着如果可以当面表示问候,那就再好不过了,于是就过来凑凑热闹。没有想到,你居然还记得我,这是我的荣幸。”